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2019年95后的文娛消費日記里有什么?

作者:admin     發布日期: 2019-12-24     二維碼分享

日前,艾(ai)瑞(rui)咨詢發布《2019年(nian)中國95后(hou)(hou)(hou)洞(dong)察報告》,報告展現(xian)(xian)了95后(hou)(hou)(hou)的(de)一些消(xiao)費(fei)(fei)現(xian)(xian)狀。例如95后(hou)(hou)(hou)每月花銷超過(guo)3000元(yuan),生活較為富足;多(duo)數95后(hou)(hou)(hou)具有一定的(de)理財意識;樂意進行文化娛樂消(xiao)費(fei)(fei),41%的(de)95后(hou)(hou)(hou)為偶像“用愛(ai)發電”,過(guo)去(qu)一年(nian)平均消(xiao)費(fei)(fei)金額高達1365元(yuan);95后(hou)(hou)(hou)已(yi)成為二次元(yuan)文化圈(quan)的(de)主力,不吝嗇(se)付費(fei)(fei)購買周(zhou)邊產品……

透過《2019年中國(guo)95后(hou)洞察報告(gao)》,可以看到,95后(hou)一邊在(zai)拓展(zhan)文娛領(ling)域消費的廣度和深度,另一方面他(ta)們正在(zai)構建起態度鮮明的消費理念。

95后的錢到(dao)底去哪(na)兒了?他(ta)們如今有著怎樣(yang)的文娛消費觀?關(guan)于(yu)花錢這件事,本報記者與一些95后聊了聊。

消費不計較太多,但必須和預期得到的文化體驗對等(deng)

95后姑娘樸朵晴,畢業一年,從(cong)事(shi)電商工作。她的(de)(de)消(xiao)費(fei)理念是:“吃的(de)(de)和精(jing)神上的(de)(de)東西缺不得”,幾乎沒有任何(he)規(gui)劃的(de)(de)文娛消(xiao)費(fei),容易(yi)一不小心加重生活負擔,但目前沒有改(gai)變(bian)的(de)(de)意思,開心就行。

看(kan)(kan)電影、戲劇和買書(shu)(shu)是樸朵晴文娛消費的主要內容。“2018年我一年在電影院看(kan)(kan)了(le)30部左(zuo)右(you)的電影,2019年上映(ying)的電影質量和種類我實在不喜(xi)歡,就看(kan)(kan)了(le)10部左(zuo)右(you)。自(zi)從(cong)買了(le)kindle,我就很少花錢買紙質書(shu)(shu)了(le)”。

生活中大大小小的支出,樸朵(duo)晴從(cong)不記(ji)賬,但凡出現“想看(kan)想要”的東西,她(ta)(ta)定(ding)會(hui)麻利入手。若是碰(peng)上一(yi)部預感品質不錯的話劇,即使(shi)價格很不溫柔(rou),她(ta)(ta)也會(hui)想方設法買到(dao)票。

樸朵晴消費的(de)核心標(biao)準是(shi)(shi)(shi),花(hua)(hua)的(de)錢必須和預(yu)期得到的(de)“文(wen)化”是(shi)(shi)(shi)對(dui)等(deng)的(de)。“比如(ru)我一(yi)開(kai)始預(yu)想這部電(dian)(dian)影是(shi)(shi)(shi)爆(bao)米花(hua)(hua)電(dian)(dian)影,只要不是(shi)(shi)(shi)一(yi)部邏輯混(hun)亂的(de)電(dian)(dian)影,那么花(hua)(hua)30元我就(jiu)可以(yi)接受。但是(shi)(shi)(shi)假如(ru)一(yi)部同為30元的(de)電(dian)(dian)影是(shi)(shi)(shi)我期待很久的(de),瑕疵(ci)多一(yi)點(dian)我都(dou)不高興”。

樸(pu)朵(duo)晴會(hui)根據文娛產品的“制作(zuo)者(zhe)態度(du)”來嚴格判定每次(ci)消費效果(guo)。例(li)如(ru)看完《送我上(shang)青(qing)云》后,她認(ren)真(zhen)復(fu)盤了一下,覺得這部電(dian)影瑕疵不(bu)少,但(dan)是能看到(dao)姚(yao)晨作(zuo)為導演的思(si)考(kao)以及整個團隊的努力,感受到(dao)他們“不(bu)是沖著圈錢來的”,因此樸(pu)朵(duo)晴內心對所謂的“對等(deng)文化(hua)體驗”標準就可以酌情降低,認(ren)為自己“花(hua)的這筆錢受到(dao)了尊重”。

樸朵(duo)晴(qing)感慨,現在95后年輕(qing)人(ren)會覺得,在信用卡和花唄可以(yi)還(huan)得起的(de)范圍內就(jiu)使勁花錢(qian),能還(huan)得起就(jiu)沒(mei)什么。“很多年輕(qing)人(ren)都會有超前(qian)消(xiao)費的(de)負債壓力,我覺得大(da)(da)家(jia)愿意承受(shou)這(zhe)種(zhong)壓力的(de)主要原因是(shi),大(da)(da)家(jia)消(xiao)費時感受(shou)到的(de)快感要大(da)(da)于負債的(de)壓力。如果壓力真的(de)大(da)(da)到影響正常生活,自(zi)制力還(huan)是(shi)要有的(de)”。

“我(wo)不(bu)想(xiang)改變消費(fei)習(xi)慣,只想(xiang)努(nu)力讓自己(ji)掙(zheng)更多錢,有能(neng)力負(fu)擔得起自己(ji)。”對(dui)于管理資金的計劃,樸朵晴希望(wang)能(neng)擺(bai)脫徹徹底底的“月光”,在工(gong)作第二(er)年攢夠1萬元人民(min)幣(bi)。

為(wei)熱(re)愛花錢很值得,但追求(qiu)快(kuai)樂(le)也(ye)要量(liang)力(li)而行

在(zai)文(wen)娛(yu)(yu)消費上,樸朵晴堅持不記賬,態度有點“放飛”。同樣是為了讓文(wen)娛(yu)(yu)消費體驗更盡(jin)興(xing),24歲的銀行柜員劉涵宇,選擇非常精(jing)細地記賬和(he)嚴謹規(gui)劃支出。

根據《2019年(nian)中(zhong)國95后(hou)洞(dong)察報(bao)告(gao)》,在“2019年(nian)中(zhong)國95后(hou)做過的支持偶(ou)像(xiang)行(xing)為”統計(ji)圖中(zhong),88%的人(ren)會觀看節目、比(bi)賽等,而買代言商品(pin)的人(ren)群(qun)占(zhan)據29%,參(can)加見面會的占(zhan)10%,95后(hou)為自己的偶(ou)像(xiang)打call已經成為稀松平(ping)常(chang)的現象,自然(ran)飯圈(quan)消費(fei)也“強勢霸占(zhan)”95后(hou)的錢包。

追星,算是劉涵宇(yu)zui主要的文娛消費。今年zui近一次追星是夏天出國(guo)看愛豆的演唱會(hui)。劉涵宇(yu)展示了她(ta)的記賬(zhang)App賬(zhang)目:偶像演唱會(hui)門票(piao)(piao)是1200元(yuan)(yuan)人民幣,機票(piao)(piao)花費1719元(yuan)(yuan),簽證329元(yuan)(yuan),住宿和別人拼房兩晚共(gong)計250元(yuan)(yuan),出行(xing)期間其余零花錢500元(yuan)(yuan)。

“追星這(zhe)種愛好(hao),一(yi)(yi)不(bu)小心頭腦(nao)發(fa)熱(re)就(jiu)會(hui)花(hua)很多錢,比如演唱會(hui)票、站姐的周邊都很貴。所以我每個月扣掉房貸后,會(hui)給(gei)自(zi)己(ji)的生(sheng)活(huo)費設(she)置一(yi)(yi)個限額,每記一(yi)(yi)筆就(jiu)在配(pei)額中減掉相應(ying)的錢。”劉涵宇說,每次在“頭腦(nao)發(fa)熱(re)”的邊緣瘋狂試(shi)探(tan)時,只(zhi)要(yao)打開記賬App,看看本月預(yu)計(ji)還(huan)可以花(hua)多少(shao)錢,然后進行(xing)靈魂拷問“究竟是哥哥重要(yao)還(huan)是吃飯(fan)重要(yao)”,整個人立(li)馬就(jiu)能(neng)冷(leng)靜下來(lai)了,再(zai)喜(xi)歡也要(yao)量(liang)力而(er)行(xing)。

劉涵宇提到(dao),當下一(yi)些(xie)記賬軟(ruan)件設計得很花哨和高能,以“和你的偶(ou)像聊天”為賣點,吸引(yin)追星女(nv)孩下載(zai)使(shi)用。若想持續體(ti)驗“愛(ai)豆(dou)回復你消(xiao)息(xi)”的美好(hao)感(gan)受,你需要一(yi)筆(bi)一(yi)筆(bi)錄入(ru)日(ri)常花銷,收獲“愛(ai)豆(dou)噓寒問暖”——有(you)一(yi)些(xie)從(cong)不記賬的女(nv)孩玩(wan)著玩(wan)著驀然(ran)回首,“咦?記賬也不錯”。

劉涵宇很慚愧,工作兩年的她基本還處于“月光”狀態,買(mai)房是家(jia)(jia)里(li)人幫交了首付,追星肯定不能再(zai)花家(jia)(jia)里(li)的錢。從2019年3月開始,劉涵宇將每(mei)個月開銷配額減少1000元。而且(qie)她還有一(yi)個特殊的節流方(fang)式——由于所(suo)(suo)有沖(chong)動(dong)(dong)消費(fei)都發生在網購(gou)中(zhong),所(suo)(suo)以她會專門取出一(yi)部分(fen)現金裝進信封“封存”,降低沖(chong)動(dong)(dong)“剁手”的可能性(xing)。

臨近(jin)年(nian)終,記賬(zhang)App提示劉涵(han)宇(yu)堅持記賬(zhang)打敗了(le)90%的人,她產生了(le)一點成就感。“在我性(xing)格還沒有完全成熟的時候,清楚(chu)了(le)解(jie)自己(ji)的消(xiao)費情況,才能把控以后的消(xiao)費習慣”。

銀行(xing)客戶經理(li)黃(huang)玟(min)玟(min),認為文娛消(xiao)費(fei)的(de)本質就(jiu)是精(jing)神消(xiao)費(fei)。“有機會就(jiu)要抓住,我的(de)小哥(ge)哥(ge)能(neng)火幾(ji)年?”在(zai)黃(huang)玟(min)玟(min)看來,老一輩人的(de)消(xiao)費(fei)觀,花錢(qian)必須買實(shi)用(yong)的(de)東(dong)西,但對年輕人而言,花錢(qian)可能(neng)更(geng)多(duo)是為了圖爽(shuang)圖開心。

“因為生活(huo)太苦了,你還不讓(rang)我(wo)花(hua)錢(qian)(qian)嗎?能力范圍內的愛好,我(wo)不會(hui)care要多少錢(qian)(qian),超過那個度的話,我(wo)也(ye)不會(hui)花(hua)錢(qian)(qian)”。黃(huang)玟(min)玟(min)對如(ru)何“節流”也(ye)有自(zi)己的小策略。“每個月我(wo)所有的消(xiao)費都刷信(xin)用(yong)卡,下一(yi)個月還,這樣可(ke)以留出一(yi)部分現金以取(qu)得利息”。

真情“入坑”的愛好,別人看不懂而我堅持投(tou)資

除(chu)了常規消費項目,一些在長輩眼中“怪力亂神的愛(ai)好”,亦是95后愿意長期堅持投資的對象。

正在德國(guo)留學(xue)的(de)(de)23歲姑(gu)娘趙(zhao)曦,2019年的(de)(de)文(wen)娛消費賬單屬于漢(han)(han)服和棉花娃娃。她的(de)(de)媽(ma)媽(ma)zui早看到(dao)她買回(hui)來(lai)的(de)(de)漢(han)(han)服時,態度是(shi)——“你別整(zheng)這(zhe)(zhe)些奇奇怪怪的(de)(de)東西,穿出去別人以為(wei)你有病。”但是(shi)到(dao)了今年,趙(zhao)曦的(de)(de)媽(ma)媽(ma)已然很熟悉女兒感興趣的(de)(de)這(zhe)(zhe)個領域,能(neng)準確說(shuo)出趙(zhao)曦每一套漢(han)(han)服的(de)(de)形制,比如能(neng)清(qing)晰分辨出哪一件漢(han)(han)服是(shi)“文(wen)物同款”。

趙曦對漢服(fu)(fu)的(de)購買目(mu)標是一(yi)年得到一(yi)兩套喜歡(huan)的(de)款式足矣。“因為(wei)漢服(fu)(fu)算是大筆開銷,我會有一(yi)個預期的(de)限額,貴(gui)(gui)精不(bu)在多(duo)”。趙曦入(ru)手zui貴(gui)(gui)的(de)一(yi)套某(mou)知名品牌漢服(fu)(fu),價格(ge)為(wei)3000多(duo)元(yuan)人民幣(bi),這個數(shu)字對學生(sheng)而言花費很驚人了(le)。

“當時(shi)買那(nei)套漢(han)服(fu)前(qian),我(wo)給(gei)自己的(de)(de)預算(suan)只有1500元左右(you),我(wo)問(wen)我(wo)爹意見,他說要么就一次(ci)到位,要么就別買。剛好過年有團購(gou)折扣,我(wo)爹給(gei)了我(wo)一部(bu)分資金。”趙曦如今入手(shou)漢(han)服(fu)的(de)(de)宗(zong)旨(zhi)是(shi)寧缺毋濫,只買zui喜歡的(de)(de)。

2019年趙曦的(de)(de)購物清單(dan)還多了(le)棉花娃娃,則是(shi)因為今年6月“仿佛被神秘力量召喚”。“我開(kai)始只是(shi)想買個床帳(zhang),但覺得床頭有點(dian)空,那就買幾個娃娃吧,要不搜搜千璽的(de)(de)娃?結果一發不可收拾,完全忘(wang)記了(le)要買床帳(zhang)這(zhe)件事”。

入了(le)“娃(wa)坑”,趙曦(xi)一口氣買(mai)了(le)各種配套(tao)產(chan)品,在她眼(yan)中(zhong),這(zhe)不是(shi)玩娃(wa)娃(wa),而是(shi)“養娃(wa)娃(wa)”。她會樂(le)顛顛把棉花娃(wa)娃(wa)介紹(shao)給爸爸:“看!這(zhe)也是(shi)你的(de)兒子!”

同樣(yang)在今年入了(le)“棉花娃(wa)娃(wa)坑”的(de)王(wang)嘉怡覺得,她(ta)能(neng)從(cong)中獲得“重新塑造的(de)快感”。當她(ta)精心(xin)(xin)打扮娃(wa)娃(wa),并(bing)拍照在網(wang)絡空間展示(shi)時(shi),這個行為“表達了(le)內心(xin)(xin)的(de)審美(mei)和態度”;若是曬的(de)“娃(wa)照”還能(neng)得到(dao)其(qi)他網(wang)友(you)的(de)夸獎,王(wang)嘉怡會(hui)感到(dao)很(hen)滿足(zu),同時(shi)她(ta)也(ye)會(hui)“觀(guan)摩學習(xi)”網(wang)上更(geng)好看的(de)娃(wa)娃(wa)裝扮,“持續刷新審美(mei)和目(mu)標,永遠走在上坡路(lu)上”。

另外,王嘉怡覺得(de)這種愛好(hao)不(bu)會給日(ri)常消費帶來很大(da)(da)壓力。“大(da)(da)家很珍惜娃(wa)娃(wa),在這個愛好(hao)圈子里娃(wa)娃(wa)是可以保(bao)值的,不(bu)會被(bei)丟棄和淘(tao)汰。如果你(ni)想換(huan)更喜歡的娃(wa)娃(wa),掛到網上(shang)轉賣給其他(ta)有(you)緣人,對你(ni)自己起到回血作用,收支平衡,而整個圈子也在健(jian)康循(xun)環”。

王嘉怡感嘆,這一類真情投資的愛好(hao),還有一個好(hao)處是——“循(xun)環的周(zhou)期很長(chang),等待的過(guo)程中我(wo)們承擔(dan)時間成(cheng)本(ben),未來(lai)消費(fei)時也會更(geng)深思熟(shu)慮”。

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